著書の書評

　書評　『人はなぜ形のないものを買うのか』

テレコム社会科学賞　奨励賞 　
NIKKEI　NET　IT+PLUS
４Gamer.net
Japan　Internet　com
The　Second　Times
日本経済新聞　朝刊　2008/11/09　

 

目次

第一部　デジタルコンテンツの収益モデル	７　仮想アイテムを購入する心理
第一章　デジタルコンテンツのビジネス問題	８　アンケートデータの特徴
１　形のないものを売るビジネス	第七章 広告モデル
２　コンテンツ有料説と無料説	１　ゲーム内広告の可能性
３　ユーザー課金を諦めないという前提	２　ゲーム内広告の分類
４　Web2.0によるビジネスモデルの変化	第三部 仮想世界のマネジメント
５　物販モデルとサービスモデル	第八章 仮想世界の生成条件
６　収益モデルの概念枠組み	１　仮想世界を作るのに何が必要か
第二章 価値分析	２　仮想世界の中に目標をもつということ
１　価値分析の重要性	第九章 アイデンティティ
２　娯楽とは何か	１　バーチャル・アイデンティティ
３　コミュニティの価値と居場所の演出	２　ハンドル名の重要性
４　ユーザーのクリエイティビティの発揮（UCC）	３　キャラクター装備とアイデンティティ
５　便利さと楽しさのバランス	４　バーチャル・アイデンティティの測定
６　動画サイトの価値分析（統計分析）	５　消費行動とアイデンティティ
第三章 時系列分析とタイミング	第十章 コミュニティ
１　タイミングのマーケティング	１　コミュニティの変質と居場所
２　満足度曲線を想定した収益モデルの組み立て方	２　オピニオンリーダーは誰か
３　満足度曲線の実証分析	３　ゲームコミュニティの実証分析
第四章 収益性分析	４　コミュニティ発展段階説
１　重要顧客は誰か	第十一章　関係性の創出と公平性
２　金銭的側面からみた重要顧客	１　人為的に世界を作るとは
３　重要顧客の質的側面	２　公平性を求めるユーザーの声
４　定着性の測定	３　公平性と娯楽性を両立させる
５　収益性と価値の関係分析	第十二章　仮想世界の経済システム
第二部 形のないものを売る仮想世界サービス	１　仮想世界内経済とは何か
第五章 仮想世界の設計理念	２　ゲーム内経済の仕組み
１　セカンドライフの意義	３　仮想世界の経済政策
２　仮想とは何か	４　仮想世界は理想郷になるのか
３　仮想世界の設計理念と自由度の設定	５　なぜRMTが問題になるのか
４　仮想空間の設計	６　RMTの仕組み
第六章 オンラインゲームの事例	７　RMT賛成論の根拠
１　オンラインゲームとは	８　RMT反対論の根拠
２　オンラインゲームの歴史	９　ユーザーが考えるRMT問題
３　オンラインゲームはどこが面白いのか	１０　現実世界と仮想世界の境界線マネジメント
４　オンラインゲームのビジネスモデル	１１　おわりに
５　オンラインゲームの収益モデルと料金制度
６　料金制度の変遷

コンテンツビジネス研究会

コンテンツビジネス研究会
東京大学大学院経済学研究科グローバルビジネスリサーチセンター付属の研究会
（東京大学新宅助教授主催）。

2008年に研究会メンバーで研究書を出版しました。

『フリーコピーの経済学－デジタル化とコンテンツビジネスの未来』
新宅純二郎・柳川範之編　日本経済新聞社

 

月一回、実務家と研究者にてコンテンツビジネスの研究会をしています。一般の方も申し込みができます。詳しくは研究会のウェブページにて。http://www.gbrc.jp/content_ws/

日本マーケティングサイエンス学会　研究部会

Eビジネスとコンテンツ研究部会
日本マーケティングサイエンス学会の部会（成蹊大学相原教授主催）にて活動しています。
（学会メンバーのみのクローズな会合）